Studienaufbau
Aufbauend auf einem umfassenden Grundlagenprogramm (z. B. Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Vertriebsmanagement) kann innerhalb des Studiums zwischen den beiden Vertiefungsbereichen „Marketing Management“ und „Marketing Research“ gewählt werden. Diese setzen sich je aus einem Pflicht- und einem Wahlbereich zusammen.
Die Module im Vertiefungsbereich „Marketing Management“ umfassen u. a. strategisches Marketing, Kundenmanagement, Dienstleistungsmarketing und Business-to-Business Marketing.
Im Vertiefungsbereich „Marketing Research“ werden vor allem Methoden der Marktforschung sowie ihre Anwendungen vorgestellt.
Der Studiengang schließt mit der Master-Arbeit im vierten Semester ab.
Pflichtmodule für alle Studierenden
z. B. folgende Module:
- Marketingtheorie
- Marktforschung
- Produkt- und Preismanagement
- Kommunikation und Distribution
- Marketing-Seminar
Vertiefungsbereich Marketing Management
z. B. folgende Pflicht- oder Wahlmodule:
- Business-to-Business Marketing
- Dienstleistungsmarketing
- Internationales Marketing
- Kundenmanagement
Vertiefungsbereich Marketing Research
z. B. folgende Pflicht- oder Wahlmodule:
- E-Business Intelligence and Relationships, Business Intelligence Seminar
- International Management of IS (Case Writing)
- Konsumentenverhalten I
- Panel- und Evaluationsverfahren
